Анализ жизненного цикла товара

Жизненный цикл есть у любого товара или услуги. Его длительность зависит от многих факторов:

• Категория товара; 
• Условия использования;
• Активность конкурентов; 
• Мода;
• Технологические открытия; 
• Изменение потребностей.

Анализ жизненного цикла товара – это процесс, который позволяет компаниям определить и понять стадии, через которые проходит товар с момента его разработки до вывода с рынка. Это помогает организациям принимать обоснованные решения о стратегии продукта, его продвижении, ценообразовании и других аспектах его коммерциализации.

За счет оценки жизненного цикла товара, анализа обновляемости технологий на основе патентных данных можно сделать выводы о необходимости проведения качественных усовершенствований товара, сроке его коммерческой пригодности в текущем виде, оценить будущие затраты на проведение НИОКР.

Данный инструмент позволяет:

• На этапе планирования (разработки) продукта оценить периодичность, технологическую сложность и возможную конкурентоспособность на рынке;

• На этапе реализации продукта выявить первые признаки перехода на новый этап и вовремя предпринять нужные меры по управлению продуктом;

• На этапе роста продаж продукта уменьшить себестоимость единицы товара.

Таким образом появляется возможность более эффективно инвестировать в исследования и разработки и минимизировать риски.

Пример отчета представлен ниже.

Результаты анализа срока обновления технологий

Для определения срока обновления технологий требуется провести патентный поиск в платных базах данных ФГБУ «ФИПС» с отбором патентов-аналогов. Точность итоговых расчетов пропорционально количеству отобранных патентов (чем больше патентов, тем точнее результат).

Для каждого из отобранных патентов требуется рассчитать временной интервал между датой приоритета (указывается в библиографических данных к патенту) и датой приоритета патента-прототипа (сведения о прототипе указываются в описании каждого патента в разделе «Уровень техники»).

Например, для расчетов срока обновления технологий по патентам РФ №2488696 «Теплоэнергетический комплекс для теплоснабжения горных выработок и помещений большого объема» и №115875 «Теплоэнергетический комплекс получения и подачи горячего воздуха для теплоснабжения вентиляции горных выработок и обогрева помещений большого объема (ангаров, складов, боксов)» было отобрано 20 патентов, включая вышеуказанные, касающиеся теплоэнергетических комплексов, используемых для решения аналогичных задач.

Временной интервал, между датой приоритета патента и датой приоритета его прототипа, отражает период, прошедший с момента создания базового технического решения (прототип) до его модернизации. 

Например, дата приоритета патента №2740234 «Теплоэнергетический комплекс» – 2020 год. Согласно описанию данного патента, наиболее близким аналогом (прототипом) является теплоэнергетический комплекс по патенту №2716961. Согласно открытым источникам дата приоритета данного патента – 2019 год. Таким образом, временной интервал между датой приоритета патента и датой приоритета его прототипа – 1 год.

Аналогичным образом рассчитывались периоды для всех отобранных патентов, после чего высчитывался средний показатель.

В результате произведенных расчетов установлено, что срок обновления теплоэнергетических комплексов, используемых для теплоснабжения помещений, в среднем, составляет 7 лет.

Перечень отобранных патентов в таблице (15 Кб)

Скачать